ارزش نام و نشان های تجاری و رابطه آن با شاخص های عملکرد

در عصر حاضر نام و نشان تجاری مناسب عملکرد شرکت را تحت تأثیر قرار داده و یک دارایی اقتصادی اساسی برای سازمان محسوب می شود. ارزش گذاری نام و نشان های تجاری و تعیین میزان ارتباط آن با شاخص های عملکرد از یک سو می تواند به عنوان یک معیار برای ذینفعان سازمان، همچون سهامداران، اعتبار دهندگان، کارکنان و غیره در ارزیابی عملکرد شرکت و از سویی برای استاندارد گذاران، در توجه بیشتر در حوزه اندازه گیری و شناسایی نام و نشان های تجاری و سایر دارایی های نا مشهود در صورت های مالی مفید واقع گردد. در پژوهش حاضر ابتدا نام و نشان های تجاری داخلی (ایجادشده) و خارجی (تحصیل شده) شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران شناسایی و با استفاده از مدل های مالی محور ارزش آن ها مورد محاسبه قرار گرفت. سپس به بررسی ارتباط بین ارزش نام و نشان های تجاری و شاخص های عملکرد همچون سود خالص، بازده دارایی ها، بازده حقوق صاحبان سهام و بازده فروش پرداخته شد. نتایج حاصل از بررسی ارزش نام و نشان های تجاری و شاخص های عملکرد در بین سال های 1380 تا 1389 حاکی از آن است که بین ارزش نام و نشان های تجاری و تمامی شاخص های عملکرد مورد آزمون، رابطه معنادار و مستقیمی وجود دارد .